TRUMPF
TRUMPF Werkzeugmaschinen GmbH + Co. KG
Das Unternehmen der TRUMPF Gruppe stellt Werkzeugmaschinen für die flexible Blechbearbeitung her und bietet darüber hinaus umfassende Services rund um den Lebens-zyklus der Maschinen an
Ausgangssituation:
- Historisch gewachsener Stanzwerkzeug-katalog
- Visuell, strukturell und inhaltlich optimierbare Produktkommunikation
- Layout nicht CD-konform
Erwartung des Kunden (Auftrag/Briefing):
- Wandel des Katalogs zum „stummen Verkäufer“
- Nutzerfreundlich strukturierte Navigation und Produktinformationen
- Erweiterung technischer Informationen
- CD-konformes Layout, geeignet für Übersetzung in Fremdsprachen und -währung
Umsetzung
Erstellung eines Anforderungsprofils
- Medienanalyse von Katalog und Webauftritt unter Berücksichtigung des Wettbewerbsumfelds
- Zielgruppenbefragung zum Stanzwerkzeugkatalog durch TRUMPF
- Kick-Off Meeting zur Konsolidierung der
Ergebnisse in einem Anforderungsprofil
Entwicklung eines Erfolgskonzepts
- Entwurf von zwei Layoutvarianten
- Entwicklung eines optimierten Strukturkonzepts
- Erstellung eines Redaktionsleitfadens zur
anwendungs- und nutzenorientierten
Produktkommunikation - Abstimmung und Verabschiedung des
Katalog-Konzepts mit den Entscheidern - Etablierung einheitlichen Wordings im
Redaktionsworkshop
Dennis Specht
Produktmanagement TruServices Stanzwerkzeuge
›› Unsere Kunden sind vom Ergebnis begeistert!
Zahlreiche Landesgesellschaften
planen erstmalig die Erstellung des
Kataloges in Landessprache.
TRUMPF bietet das breiteste Sortiment
im Markt. Nun haben wir auch den
mit Abstand besten Katalog dafür. ‹‹
Projekthighlights
- Nutzerfreundlich strukturierte Navigation
- Neustrukturierung der Produktinformationen für schnelle Qualifikationsprozesse
- Neues Bild- und Illustrationskonzept (z.B. Detaildarstellung in Explosionszeichnungen)
- Übersichtliche Bestell-Guideline im Klappumschlag
- Angenehme Haptik durch hochwertige Druck- und Veredelungsverfahren
Zusammenfassung / Nutzen
- Zielsichere Orientierung und Produktsuche durch neue Navigations-
elemente und –strukturen sowie Einführung eindeutiger Produktgruppen - Beschleunigung von Produktvergleich und –auswahl über einheitlich strukturierte Produktinformationen
- Kataloglayout im TRUMPF Corporate Design
- Verbessertes Produktverständnis durch detaillierte Explosions-
- zeichnungen, neue Illustrationen und erweiterte Informationen
- Visualisierung des Produktnutzens über Anwendungsbeispiele
- Gesteigerte Verkaufseignung durch neues Layout, attraktive Produkt-fotografien, intuitive Navigation und vereinheitlichte Inhalte
- Optimierter erster Eindruck dank hochwertig bedrucktem Versandkarton
